Hàng trăm triệu người Trung Quốc đang theo dõi nữ ca sĩ 15 tuổi, nhưng cô ấy chỉ là sản phẩm của phần mềm máy tính. Luo Tianyi là một trong những KOLs (Những người có ảnh hưởng) của Chương trình đêm giao thừa Bilibili trên nền tảng Internet được gọi là “YouTube Trung Quốc”. Theo Bloomberg News, màn trình diễn của Tianyi đã thu hút khoảng 150 triệu người hâm mộ trực tiếp trên TV và thiết bị di động. Khác với những người ca sĩ nổi tiếng khác tại Trung Quốc, Tianyi là một ca sĩ ảo có giọng hát được tổng hợp bằng phần mềm Vocaloid, cả ngoại hình và cử chỉ đều là sản phẩm của máy tính nhưng lại rất bắt mắt và thời thượng. Thời gian vừa qua ngành công nghiệp thần tượng ảo tại đất nước này dường như mang lại nền kinh tế khả quan cho đất nước nhờ xu hướng mới này.
Thị trường mới tại Trung Quốc
Tuy xuất hiện từ khá lâu tại Nhật Bản và ảnh hưởng đến nền âm nhạc Hàn Quốc; Vocaloid mới phổ biến tại Trung Quốc trong những năm gần đây. Dù vậy, lượng khán giả tiềm năng tại đất nước tỷ dân khá lớn; ước tính khoảng 390 triệu người đang theo dõi các thần tượng ảo.
Theo hãng truyền thông iQiyi, ngành công nghiệp hoạt hình dựa trên Vocaloid; gồm phim truyền hình và truyện tranh đạt doanh thu 35 tỷ USD trong năm 2020.
Từ chú mèo khiêu vũ với Paula Abdul thập niên 1990 đến công nghệ “hồi sinh” nghệ sĩ đã khuất vào những năm 2000; ngành công nghiệp âm nhạc đã đón chào sự tham gia của các ca sĩ không có thật; giọng hát được tạo nhờ phần mềm máy tính.
Với 225 USD, bất cứ ai cũng có thể sở hữu Vocaloid để tạo ra các bài hát hoàn chỉnh; giọng ca được tổng hợp từ con người. Yamaha, công ty đứng sau Vocaloid đang liên tục cải tiến phần mềm để giọng hát trở nên thật, nhiều cảm xúc hơn.
Ngành công nghệ thần tượng ảo “hot” ở Trung Quốc
Xu hướng mới lạ này đang mang lại cho các doanh nghiệp Trung Quốc; một giải pháp thay thế khá hữu hiệu mỗi khi cần tìm kiếm người nổi tiếng để quảng bá cho các sản phẩm của mình.
Hồi tháng 5, Xmov – công ty trí tuệ nhân tạo có trụ sở tại Thượng Hải; đã cho ra mắt Ling – một cô gái được thiết lập bằng công nghệ thực tế ảo. Cô có thể mặc quần áo truyền thống của Trung Quốc; biểu diễn kinh kịch và thể hiện tài thư pháp.
Ling đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc; với hơn 90.000 người theo dõi trên Weibo.
“Phần lớn các thần tượng ảo tại Trung Quốc đều là nhân vật hoạt hình; chỉ một số ít có vẻ ngoài giống với người thật. Công đoạn tạo hình thường mất khoảng 2 tháng. Cách thức kiếm tiền của các thần tượng ảo rất đơn giản; giống hệt như những ngôi sao ngoài đời thực: Chứng thực sản phẩm và quảng cáo”; Giám đốc điều hành Công ty Xmov Chai Jinxiang cho hay.
Các ca sĩ “ảo” lần lượt ra đời
Lạc Thiên Y – một ca sĩ nhạc pop được tạo ra bởi máy tính và công nghệ tổng hợp giọng nói; cũng là một thần tượng ảo gây sốt tại Trung Quốc. Cô đã tham gia biểu diễn cùng với các nghệ sĩ tại Gala Lễ hội mùa xuân hồi đầu năm nay; và thậm chí đã có lịch trình làm việc dày đặc từ nay cho đến tháng 10.
“Thu nhập hàng năm của chúng tôi bao gồm lợi nhuận từ việc bán các sản phẩm liên quan; phát hành album, buổi hòa nhạc, quảng cáo và cả trò chơi điện tử. Con số thu nhập rơi vào khoảng 50 triệu Nhân dân tệ”; Giám đốc dự án Lạc Thiên Y Cao Pu chia sẻ.
Các thần tượng ảo như Ling hay Lạc Thiên Y đang dần dần trở nên phổ biến tại quốc gia tỷ dân; nhờ những ưu điểm nổi bật hơn so với các thần tượng là người thực.
Ưu điểm của thần tượng ảo
“Điều đầu tiên là các thần tượng ảo sẽ không già đi. Ưu điểm thứ hai là họ rất dễ điều chỉnh, thích ứng. Nói chung, khi các thương hiệu tìm kiếm người đại diện; họ cần một người thực sự phù hợp. Các thần tượng ảo đang dần trở thành một phần hình ảnh thương hiệu của các công ty”; Phó Chủ tịch Công ty Fresh Capital Chen Yang nhận định.
Nhiều thương hiệu Trung Quốc giờ đây đã quen thuộc hơn với việc lựa chọn những thần tượng ảo; để quảng bá cho sản phẩm của mình, ví dụ như thương hiệu mặt nạ MG hay thương hiệu trang điểm Florasis.
Theo Công ty tư vấn Newsijie, ngành công nghiệp thần tượng ảo tại Trung Quốc đang có tiềm năng phát triển mạnh mẽ; và dự kiến sẽ đạt quy mô 1,5 tỷ Nhân dân tệ, tương đương 232 triệu USD vào năm 2023.
